# Belege: alle 127 Aussagen

Übersicht der Sammlung „Belege“ von Robert Haase, Stand 5. Oktober 2026: jede Aussage in einer Zeile, mit Einstufung und Link zur Themendatei.

Eine Aussage gilt nur mit ihrer Grenze („Was die Zahl nicht sagt“). Grenze und Quelle stehen vollständig in der Themendatei, die jede Zeile nennt.

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## Wie diese Sammlung entsteht

Jede Zahl wird bis zu der Stelle zurückverfolgt, die sie erhoben hat, nicht bis zu dem Artikel, der sie zitiert. Auf dem Weg durch die Weitergaben verlieren Zahlen zuerst ihre Bezugsgröße, dann ihre Einschränkung, zuletzt ihre Herkunft. Ist eine Zahl nur über einen Dritten zugänglich, steht dieser Mittler in der Quellenzeile. Eigene Messungen tragen ihre Methode mit, unabhängig gegengeprüft sind sie bisher nicht.

**Die Grenze gehört zur Zahl.** Der häufigste Fehler ist nicht die falsche Zahl, sondern die richtige mit einer Aussage, die weiter geht als der Beleg. Deshalb hat jeder Eintrag zwei Teile, und der zweite ist der wichtigere. Über jeder Zahl steht, was für ein Beleg sie ist, von der geprüften Erhebung bis zum Einzelfall. Davon hängt ab, wie weit sie trägt.

Was der Prüfung nicht standhält, kommt nicht herein oder wieder heraus, auch aus meinen eigenen Artikeln. In einem davon stand, 44 Prozent der US-Onlinekäufer begännen ihre Kaufreise im Sprachmodell, zugeschrieben an Bain. Bain nennt zwei andere Zahlen, 17 Prozent und 30 bis 45 Prozent, die unterwegs zu einer verschmolzen waren. Beide stehen jetzt hier, die 44 nicht.

Diese Seite altert. Jeder Eintrag trägt sein Datum, überholte Zahlen werden ersetzt und nicht still gelöscht. Wenn du einen Fehler findest: [schreib mir](mailto:hallo@robert-haase.de), ich korrigiere und vermerke das Datum.

Die Sammlung bildet nicht den Forschungsstand ab, sondern die Zahlen, die ich für eigene Texte gebraucht habe. Verwendung frei mit Quellenangabe. Verlinke im Zweifel die Primärquelle, nicht diese Seite.

## Themendateien

- KI-Suche, 17 Einträge: https://robert-haase.de/belege-ki-suche.md
- Agenten, 23 Einträge: https://robert-haase.de/belege-agenten.md
- Schnittstellen, 21 Einträge: https://robert-haase.de/belege-schnittstellen.md
- Handel, 11 Einträge: https://robert-haase.de/belege-handel.md
- Haftung, 16 Einträge: https://robert-haase.de/belege-haftung.md
- Marktgröße, 18 Einträge: https://robert-haase.de/belege-markt.md
- Urteil, 21 Einträge: https://robert-haase.de/belege-urteil.md

## KI-Suche (17)

+ Geprüfte Erhebung, Herstellerdokumentation oder Gerichtsentscheidung (9) → llmstxt-abrufe, llmstxt-wirkung, google-leitfaden, mentions-vs-backlinks, inkonsistenz, pew-klicks, aio-klickrate, seer-klickrate, ebu-nachrichten
+ Vorläufig: Prototyp, Einzeltest, Prognose oder Anbieterangabe (7) → json-ld-test, reddit-zitate, geo-40-prozent, aio-top10-uneinig, markenstatur-sichtbarkeit, zitier-position, eigene-seite-selten-zitiert
+ Sachstand, Fallbericht oder Marktbeobachtung (1) → llmstxt-nutzen

- **llmstxt-abrufe** · Geprüfte Erhebung · Von rund 38.000 Domains mit einer llms.txt erhielten 97 Prozent im Mai 2026 keinerlei Abruf der Datei. → https://robert-haase.de/belege-ki-suche.md
- **llmstxt-wirkung** · Geprüfte Erhebung · Bei knapp 300.000 untersuchten Domains fand sich kein Zusammenhang zwischen einer llms.txt und der Häufigkeit, mit der eine Domain in KI-Antworten als Quelle auftauchte. → https://robert-haase.de/belege-ki-suche.md
- **google-leitfaden** · Herstellerdokumentation · Google erklärt llms.txt, Spezial-Markup und eigenes Chunking für die KI-Suche ausdrücklich für nicht nötig. → https://robert-haase.de/belege-ki-suche.md
- **json-ld-test** · Einzelner Test · 1.885 Seiten, die JSON-LD ergänzten, bewegten sich gegenüber 4.000 Kontrollseiten kaum: bei ChatGPT und Google AI Mode kein von null unterscheidbarer Effekt, bei den AI Overviews ein statistisch signifikanter Rückgang um 4,6 Prozent. → https://robert-haase.de/belege-ki-suche.md
- **mentions-vs-backlinks** · Geprüfte Erhebung · Erwähnungen durch Dritte korrelieren mit der Sichtbarkeit in KI-Antworten deutlich stärker als die klassischen Größen der eigenen Website: 0,66 bis 0,74 gegen 0,27 bis 0,33 für die Domain-Autorität und 0,19 für die Zahl der eigenen Seiten. → https://robert-haase.de/belege-ki-suche.md
- **inkonsistenz** · Geprüfte Erhebung · Stellt man zweimal dieselbe Frage, liegt die Wahrscheinlichkeit unter eins zu hundert, dieselbe Markenliste zu bekommen. → https://robert-haase.de/belege-ki-suche.md
- **pew-klicks** · Geprüfte Erhebung · Erscheint eine KI-Zusammenfassung, klicken Nutzer bei 8 Prozent der Besuche auf ein klassisches Suchergebnis. Ohne Zusammenfassung sind es 15 Prozent. → https://robert-haase.de/belege-ki-suche.md
- **aio-klickrate** · Geprüfte Erhebung · Steht eine KI-Zusammenfassung über den Ergebnissen, liegt die Klickrate der ersten organischen Position rund 58 Prozent niedriger. Auf Position 2 sind es 50,8 Prozent, auf Position 3 46,4 Prozent. → https://robert-haase.de/belege-ki-suche.md
- **seer-klickrate** · Geprüfte Erhebung · Bei informationsgetriebenen Anfragen mit KI-Zusammenfassung fiel die organische Klickrate von 1,76 auf 0,61 Prozent, also um 61 Prozent. Bei Anfragen ohne Zusammenfassung fiel sie im selben Zeitraum von 2,74 auf 1,62 Prozent, also um 41 Prozent. → https://robert-haase.de/belege-ki-suche.md
- **reddit-zitate** · Anbietermessung, vorläufig · Reddits Anteil an ChatGPTs Quellenangaben fiel laut einem Anbieterpanel binnen weniger Tage von 3,83 auf 0,52 Prozent; ein zweites Anbieterpanel zählt im selben Fenster einen Rückgang der täglichen Reddit-Zitate von 497 auf 132, bei um 3,5 Prozent gestiegenem Gesamtzitatvolumen. → https://robert-haase.de/belege-ki-suche.md
- **geo-40-prozent** · Wird meist falsch zitiert · Die meistzitierte Zahl der KI-Sichtbarkeits-Branche, „bis zu 40 Prozent mehr Sichtbarkeit“, stammt aus einem Laboraufbau mit einem inzwischen abgelösten Modell und misst eine eigens definierte Kennzahl. → https://robert-haase.de/belege-ki-suche.md
- **ebu-nachrichten** · Geprüfte Erhebung · 45 Prozent der Antworten von vier KI-Assistenten zu Nachrichtenfragen hatten mindestens einen erheblichen Mangel. Bei 31 Prozent lag er in der Quellenbehandlung. → https://robert-haase.de/belege-ki-suche.md
- **aio-top10-uneinig** · Anbietermessungen, nicht vergleichbar · Wie viele der in Googles KI-Übersichten zitierten Quellen zugleich organisch in den Top 10 stehen, messen die beiden großen Anbieter unvereinbar: BrightEdge rund 17 Prozent im Mittel über Februar 2025 bis Februar 2026, Ahrefs 37,1 Prozent in seiner Erhebung vom 2. März 2026. → https://robert-haase.de/belege-ki-suche.md
- **llmstxt-nutzen** · Kontrollierter Test des Anbieters, Ergebnisdaten offen · Auf 20 Doku-Websites arbeiteten zwei Coding-Agenten deutlich sparsamer, sobald deren Unterseiten ganz oben auf die llms.txt verwiesen. Claude Code brauchte im Mittel 25,4 statt 30,8 Sekunden und 175.000 statt 215.000 Tokens je Aufgabe, Codex 45,1 statt 57,1 Sekunden und 115.000 statt 156.000 Tokens. Das sind 18 bis 26 Prozent weniger. → https://robert-haase.de/belege-ki-suche.md
- **markenstatur-sichtbarkeit** · Anbietermessung, Preprint ohne Begutachtung · Fragt man KI-Suchsysteme nach einer Kategorie, ohne den Markennamen zu nennen, erscheinen global bekannte Marken im ersten Messlauf im Schnitt in 72,9 Prozent der Antworten, etablierte Mittelstands- und Regionalmarken in 43,6 Prozent, kleine und Nischenmarken in 11,4 Prozent. → https://robert-haase.de/belege-ki-suche.md
- **zitier-position** · Anbietermessung, vorläufig · Von 18.012 Zitierungen ChatGPTs aus Webseiten stammen 44,2 Prozent aus den ersten 30 Prozent des Textes. Der mittlere Abschnitt, mit 40 Prozent Textlänge der breiteste, trägt 31,1 Prozent, der Schluss 24,7 Prozent. → https://robert-haase.de/belege-ki-suche.md
- **eigene-seite-selten-zitiert** · Zwei Anbietermessungen, vorläufig · Wenn KI-Suchen Marken empfehlen, stützen sie sich selten auf die eigene Website der Marke. Bei AirOps kamen bei Anfragen, mit denen Nutzer Anbieter suchen und vergleichen, 85 Prozent von 21.311 Markennennungen in ChatGPT, Claude und Perplexity aus fremden Quellen und 13,2 Prozent von der eigenen Domain. → https://robert-haase.de/belege-ki-suche.md

## Agenten (23)

+ Geprüfte Erhebung, Herstellerdokumentation oder Gerichtsentscheidung (15) → leere-buttons, javascript, lighthouse, a11y-tree, dax-zutritt, dax-benennung, dax-landmarken, dax-bilder, verlage-robots, marken-robots, agenten-erfolg, rechtsvorbehalt-kommentar, lighthouse-agent-discovery, content-signal-selten, dots-freigaberegeln
+ Vorläufig: Prototyp, Einzeltest, Prognose oder Anbieterangabe (7) → agent-ready, a11y-cua, klarna-700, abruf-kuerzung, robots-sperre-chatbots, agenten-wissensarbeit, crawler-zweck-gemischt
+ Sachstand, Fallbericht oder Marktbeobachtung (1) → aipref

- **leere-buttons** · Geprüfte Erhebung · Auf 30,6 Prozent von einer Million untersuchten Startseiten fanden sich Buttons ohne zugänglichen Namen, auf 51 Prozent Formularfelder ohne Beschriftung. → https://robert-haase.de/belege-agenten.md
- **agent-ready** · Vorläufig, Prototyp · In einem kontrollierten Versuch erreichten drei Browser-Agenten auf der agentenfreundlich gebauten Fassung eine strikte Erfolgsquote von 89,3 Prozent gegenüber 49,3 Prozent auf der Ausgangsfassung. → https://robert-haase.de/belege-agenten.md
- **a11y-cua** · Wird meist falsch zitiert · Die vielzitierte Zahl vom Absturz der Agenten-Erfolgsquote von 78 auf 42 Prozent stammt aus einer Studie, die keine einzige Website verändert hat. → https://robert-haase.de/belege-agenten.md
- **javascript** · Kontrollierter Test · Sieben verbreitete KI-Assistenten aus den USA führen beim nutzerausgelösten Abruf kein JavaScript aus und werten nur das rohe HTML aus. Fünf andere tun es. → https://robert-haase.de/belege-agenten.md
- **lighthouse** · Herstellerdokumentation · Lighthouse führt seit Version 13.3.0 vom 7. Mai 2026 eine Kategorie „Agentic Browsing“ in der Standardkonfiguration. → https://robert-haase.de/belege-agenten.md
- **a11y-tree** · Herstellerdokumentation · Google nennt drei Wege, auf denen Agenten eine Seite wahrnehmen: Bildschirmfotos, rohes HTML und den Accessibility-Baum. Moderne Agenten kombinieren sie. → https://robert-haase.de/belege-agenten.md
- **aipref** · Stand der Normung · Ein einheitlicher Standard dafür, wie Websites die KI-Nutzung ihrer Inhalte erlauben oder untersagen, existiert bis heute nicht. → https://robert-haase.de/belege-agenten.md
- **dax-zutritt** · Eigene Erhebung, reproduzierbar · Von 160 angefragten Startseiten weisen 12 einen automatisierten Abruf mit aktiver Bot-Abwehr zurück, also 7,5 Prozent. Sie stammt bei zehn der zwölf Seiten von Akamai oder Cloudflare, bei Siemens und der Hannover Rück von Amazons CloudFront. → https://robert-haase.de/belege-agenten.md
- **dax-benennung** · Eigene Erhebung, reproduzierbar · Auf 135 Startseiten deutscher Börsenunternehmen aus DAX, MDAX und SDAX tragen 456 von 13.527 Bedienelementen keinen Namen im Accessibility-Baum, also 3,4 Prozent. Die Quote unterscheidet sich zwischen den drei Indizes kaum: DAX 3,1, MDAX 3,8, SDAX 3,3 Prozent. → https://robert-haase.de/belege-agenten.md
- **dax-landmarken** · Eigene Erhebung, reproduzierbar · 52 von 135 Startseiten deutscher Börsenunternehmen haben keine Hauptinhalt-Landmarke. Für ein Programm, das die Seite liest, fehlt damit die Angabe, wo der Inhalt beginnt und die Navigation endet. → https://robert-haase.de/belege-agenten.md
- **dax-bilder** · Eigene Erhebung, reproduzierbar · Auf 135 Startseiten deutscher Börsenunternehmen aus DAX, MDAX und SDAX tragen 1.662 von 3.979 Bildern, die Chrome im Accessibility-Baum ausweist, keinen Namen, also 41,8 Prozent. Unter den daraufhin nach Elementart untersuchten namenlosen Bildern sind 86 Prozent inline eingebundene SVG-Grafiken und 13 Prozent klassische img-Elemente. → https://robert-haase.de/belege-agenten.md
- **verlage-robots** · Eigene Erhebung, reproduzierbar · Von 76 auswertbaren deutschsprachigen Nachrichten- und Fachmedien sperren 44 in ihrer robots.txt mindestens einen Trainings-Crawler, also 57,9 Prozent; GPTBot sperren 38, genau die Hälfte. Den Suchbot desselben Anbieters sperren weit weniger: OAI-SearchBot steht bei 8 Medien auf der Liste, das sind 10,5 Prozent. → https://robert-haase.de/belege-agenten.md
- **marken-robots** · Eigene Erhebung, reproduzierbar · Von 148 auswertbaren Startseiten der Unternehmen aus DAX, MDAX und SDAX sperren 10 in ihrer robots.txt mindestens einen Trainings-Crawler, also 6,8 Prozent; GPTBot sperren 4. 7 Unternehmen schreiben einem KI-Crawler eine ausdrückliche Erlaubnis in die Datei, 6 davon sperren keinen: Es gibt fast so viele Einladungen wie Sperren. → https://robert-haase.de/belege-agenten.md
- **agenten-erfolg** · Geprüfte Erhebung · Auf 300 Aufgaben über 136 echte Websites ist die Erfolgsquote der besten Web-Agenten in gut 16 Monaten von 61 auf 97,7 Prozent gestiegen. Im August 2026 löst der beste Eintrag auch die schwersten Aufgaben, die elf Schritte und mehr brauchen, vollständig. → https://robert-haase.de/belege-agenten.md
- **klarna-700** · Wird meist falsch zitiert · Klarnas meistzitierte KI-Zahl ist eine Schätzung, kein Personalstand: Die Pressemitteilung von Februar 2024 nennt „the equivalent work of 700 full-time agents“, der Geschäftsbericht von Februar 2026 in der Unternehmensbeschreibung über 700, im Lagebericht über 850. → https://robert-haase.de/belege-agenten.md
- **rechtsvorbehalt-kommentar** · Eigene Erhebung, reproduzierbar · Von 77 deutschsprachigen Nachrichten- und Fachmedien erklären 20 in ihrer robots.txt einen Rechtsvorbehalt gegen Text und Data Mining, und zwar als Kommentarzeile. Eine maschinell auswertbare Form, die *TDM-policy*-Zeile in derselben Datei, steht in keiner der geprüften Dateien. → https://robert-haase.de/belege-agenten.md
- **abruf-kuerzung** · Eigener Test, ein Werkzeug · Das Standard-Abrufwerkzeug eines Agenten las von einer Seite mit 128.000 Zeichen sichtbarem Text nur den vorderen Teil. In einem Abnahmetest mit zehn festen Fragen, jede zweimal gestellt, wies es nur bei drei Fragen auf die Kürzung hin, obwohl ein sichtbarer Satz auf der Seite genau dafür das Erkennungsmerkmal nannte. → https://robert-haase.de/belege-agenten.md
- **lighthouse-agent-discovery** · Herstellerdokumentation · Seit Version 13.5.0 vom 18. September 2026 prüft Googles Werkzeug Lighthouse auch, ob der Agenten-Katalog einer Website der Spezifikation „Agentic Resource Discovery“ entspricht, und führt diese Prüfung zusammen mit der Prüfung der llms.txt in einer eigenen Gruppe „Agent Discoverability“. → https://robert-haase.de/belege-agenten.md
- **content-signal-selten** · Eigene Erhebung, reproduzierbar · Cloudflares maschinenlesbare Erklärung „Content-Signal“, mit der eine robots.txt Suche, KI-Eingabe und KI-Training erlaubt oder untersagt, steht bei keinem der 77 deutschsprachigen Nachrichten- und Fachmedien und in genau einer der 139 robots.txt, die Startseiten der Unternehmen aus DAX, MDAX und SDAX ausliefern. → https://robert-haase.de/belege-agenten.md
- **robots-sperre-chatbots** · Kontrollierter Versuch, Preprint ohne Begutachtung · Eine Sperre in der robots.txt hält Chatbots kaum davon ab, Inhalte auszugeben, die schon gesammelt sind: In einem Versuch von Forschern mit 20 eigenen Websites gaben 12 von 18 auswertbaren Chatbots die Inhalte weiter wieder, sowohl bei Seiten, die offline genommen waren, als auch bei Seiten, deren robots.txt alle Bots sperrte. → https://robert-haase.de/belege-agenten.md
- **agenten-wissensarbeit** · Kontrollierter Test, Preprint ohne Begutachtung · Sollen Web-Agenten im Netz gefundenes Wissen zu einem Dokument, einer Tabelle oder einer Präsentation verarbeiten, schafft selbst der beste weniger als 3 Prozent der Aufgaben vollständig. Im Test mit 110 Aufgaben hat überhaupt nur der KI-Browser Perplexity Comet Aufgaben vollständig gelöst, 2,7 Prozent insgesamt. → https://robert-haase.de/belege-agenten.md
- **crawler-zweck-gemischt** · Anbieterangaben · Crawler, die Inhalte zugleich für einen Suchindex und für KI-Training sammeln, machen laut Cloudflare 36,6 Prozent des verifizierten Crawler-Verkehrs in seinem Netz aus, die größte einzelne Gruppe. Weniger als 1 Prozent der Websitebetreiber sperren Such-Crawler, 17 Prozent schränken KI-Training ein. → https://robert-haase.de/belege-agenten.md
- **dots-freigaberegeln** · Herstellerdokumentation · OpenAIs dauerhaft laufende Agenten, am 29. September 2026 als „dots“ vorgestellt, arbeiten nach Regeln in drei Stufen: Eigene Regeln können einzelne Aktionen erlauben, an eine Freigabe binden oder sperren, die eingebauten Sicherheitsregeln gelten immer, und bestimmte sensible Aufgaben bleiben immer beim Menschen. → https://robert-haase.de/belege-agenten.md

## Schnittstellen (21)

+ Geprüfte Erhebung, Herstellerdokumentation oder Gerichtsentscheidung (14) → astryx-agenten, designsysteme-maschinenschnittstelle, frontify-mcp, canva-mcp, mcp-tool-poisoning, pulumi-brand-mcp, statista-mcp, google-ads-textregeln, microsoft-brand-kit, muse-connectors, adobe-markenpruefung, markup-ai-stilpruefung, markenstimme-als-skill, chatgpt-plugin-pruefung
+ Vorläufig: Prototyp, Einzeltest, Prognose oder Anbieterangabe (3) → monotype-mcp, veeva-mlr, olivares-access-map
+ Sachstand, Fallbericht oder Marktbeobachtung (4) → gitlab-markenrepo, mcp-primitive, agentenstandards-verbreitung, staat-als-einzige-quelle

- **astryx-agenten** · Herstellerdokumentation · Meta hat sein acht Jahre intern gewachsenes Designsystem im Juni 2026 als Open Source veröffentlicht und begründet dessen Bauweise ausdrücklich mit Agenten: Designsysteme seien historisch für den menschlichen Gebrauch entworfen worden, und da immer mehr Code von Agenten geschrieben werde, müsse man ihre Struktur neu denken. → https://robert-haase.de/belege-schnittstellen.md
- **designsysteme-maschinenschnittstelle** · Geprüfte Erhebung · Von 21 untersuchten Open-Source-Designsystemen liefern 18 einen herstellereigenen MCP-Server, 18 offizielle Agent Skills und 15 eine llms.txt. Die Erhebung fasst das so zusammen: „Nobody is still arguing about whether to ship a machine interface.“ → https://robert-haase.de/belege-schnittstellen.md
- **gitlab-markenrepo** · Dokumentierter Einzelfall · GitLab pflegt Markenstimme, Namensregeln, Markenzeichen-Richtlinien, Werte und Mission als Markdown-Dateien in einem öffentlichen Repository, jede Änderung mit Datum, Klarnamen und schriftlicher Begründung. Am 22. Mai 2025 reichte Senior Brand Managerin Betsy Bula die Neufassung der drei Merkmale der Markenpersönlichkeit ein. → https://robert-haase.de/belege-schnittstellen.md
- **frontify-mcp** · Herstellerdokumentation · Frontify öffnet sein Markenportal über einen selbst betriebenen MCP-Server. Am 17. September 2026 führt er, einzeln aufgeführt, 53 Werkzeuge in zehn Paketen, gestuft vom rein lesenden bis zum vollen Verwaltungszugriff; am 10. September waren es 54. → https://robert-haase.de/belege-schnittstellen.md
- **canva-mcp** · Herstellerdokumentation · Canva betreibt einen offiziellen MCP-Server und dokumentiert dafür 33 Werkzeuge: 27 stehen in allen Tarifen; vier setzen mindestens Canva Pro voraus, darunter Brand Kits auflisten und Markenvorlagen nutzen; zwei bleiben Enterprise vorbehalten. Jeder meldet sich einzeln an, ein Agent hat die Rechte des angemeldeten Menschen. → https://robert-haase.de/belege-schnittstellen.md
- **mcp-primitive** · Stand der Normung · Das Model Context Protocol kennt drei Server-Bausteine mit je einer vorgesehenen Steuerungsinstanz: Werkzeuge (Tools) ruft das Modell auf, Ressourcen (Resources) steuert die Anwendung, Prompt-Vorlagen (Prompts) wählt der Nutzer aus. Verbindlich ist das nicht: Das Protokoll schreibt kein bestimmtes Interaktionsmodell vor. → https://robert-haase.de/belege-schnittstellen.md
- **mcp-tool-poisoning** · Begutachtete Benchmark und Test des Anbieters · Versteckte Anweisungen in einer Werkzeugbeschreibung lassen einen Agenten den privaten SSH-Schlüssel an einen fremden Server schicken. Eine Benchmark auf 45 echten MCP-Servern mit 353 Werkzeugen misst gemittelt über 20 Modelleinstellungen 36,5 Prozent Angriffserfolg, höchstens 72,8. → https://robert-haase.de/belege-schnittstellen.md
- **monotype-mcp** · Anbieterangaben, Beta · Monotype hat am 15. Juli 2026 eine Beta seines Enterprise MCP Connectors angekündigt, der zunächst in Claude und Claude Design läuft. Er verbindet KI-Werkzeuge mit Schriftbibliothek, Lizenzangaben und Produktionsfreigaben eines Kunden und prüft referenzierte Schriften gegen die Produktionsschriftliste. → https://robert-haase.de/belege-schnittstellen.md
- **pulumi-brand-mcp** · Eigene Erhebung, reproduzierbar · Pulumi veröffentlicht die eigenen Markenrichtlinien als MCP-Server unter brand.pulumi.com/mcp, darunter Markenstimme, Schreibregeln und verbindliche Produktnamen. Am 10. und am 17. September 2026 antwortete er ohne Anmeldung und führte unverändert 13 Ressourcen, eine Vorlage, 11 Werkzeuge und 3 Prompts. → https://robert-haase.de/belege-schnittstellen.md
- **statista-mcp** · Herstellerdokumentation · Statista betreibt einen MCP-Server unter api.statista.ai/v1/mcp mit sechs dokumentierten Werkzeugen. Jeder Aufruf wird einzeln in Credits abgerechnet, gestaffelt nach Antwortart: Suchen kostet 0 oder 1 Credit, das Abrufen der Zahlen selbst 10 bis 15. Ohne Schlüssel antwortet der Server mit 401 Unauthorized. → https://robert-haase.de/belege-schnittstellen.md
- **veeva-mlr** · Pressemitteilungen des Anbieters · Im regulierten Pharma-Freigabeverfahren ist maschinelle Vorprüfung von Markenvorgaben ausgeliefertes Produkt: Veeva meldet am 3. Dezember 2025 einen Quick Check Agent. Für Falcon MLR, den im Juni 2026 übernommenen Anbieter Copli, nennt Veeva das Potenzial, binnen fünf Jahren 70 Prozent oder mehr der MLR-Handarbeit zu beseitigen. → https://robert-haase.de/belege-schnittstellen.md
- **google-ads-textregeln** · Herstellerdokumentation · In Google Ads lassen sich Markenregeln in eigenen Worten hinterlegen, in Performance-Max- und in Search-Kampagnen mit AI Max: je Kampagne bis zu 25 ausgeschlossene Begriffe und bis zu 40 Vorgaben dazu, was zu vermeiden ist. Beide schließen nur aus und wirken nur auf automatisch angepasste Textbausteine, nicht auf Bilder. → https://robert-haase.de/belege-schnittstellen.md
- **microsoft-brand-kit** · Herstellerdokumentation · Microsofts Copilot lernt eine Marke aus genau einem PDF und zieht aus den Richtlinien Farbpaletten, Stile, Markenstimme sowie Regeln zu Logo und Typografie. Für ein neues PDF muss das bestehende entfernt werden, und die hochgeladenen Richtlinien überschreiben vorhandene Werte im Brand Kit, die Markenstimme eingeschlossen. → https://robert-haase.de/belege-schnittstellen.md
- **muse-connectors** · Herstellerdokumentation · Meta hat seinen persönlichen Agenten Muse am 8. September 2026 in den USA gestartet. Unternehmen können eigene Connectors einreichen, die Meta auf Funktion, Sicherheit und rechtliche Anforderungen prüft, bevor Nutzer sie in Muse finden. → https://robert-haase.de/belege-schnittstellen.md
- **olivares-access-map** · Anbieterangaben, Beta · Für die Rechte von KI-Agenten gibt es Software: Olivares findet Agenten, MCP-Server und Werkzeuge im eigenen Betrieb, führt eine Karte der Lese- und Schreibrechte und stellt ihr gegenüber, was tatsächlich beobachtet wurde. Regeln werden an vier Stellen deny-closed durchgesetzt, darunter ein Gate für MCP-Werkzeugaufrufe. → https://robert-haase.de/belege-schnittstellen.md
- **adobe-markenpruefung** · Herstellerdokumentation · Adobe prüft Kampagnenentwürfe maschinell gegen hinterlegte Markenrichtlinien und zeigt das Ergebnis als Prozentwert: den Anteil der geprüften Richtlinien, die ein Entwurf besteht, nach jeder Änderung neu gerechnet. → https://robert-haase.de/belege-schnittstellen.md
- **markup-ai-stilpruefung** · Herstellerdokumentation · Markup AI prüft Inhalte gegen die eigenen Sprach- und Stilvorgaben und ist selbst über MCP erreichbar: Der Anbieter betreibt einen MCP-Server unter api.markup.ai für Assistenten wie Claude oder Cursor. Das Werkzeug markiert, was nicht passt, begründet es und liefert einen Formulierungsvorschlag zum Übernehmen. → https://robert-haase.de/belege-schnittstellen.md
- **agentenstandards-verbreitung** · Marktbeobachtung · Websites, die sich KI-Agenten maschinenlesbar erklären, sind bisher die Ausnahme. Cloudflare prüft die 200.000 meistbesuchten Domains: Von 107.155 erfolgreich geprüften führen 0,43 Prozent eine MCP Server Card, 0,47 Prozent Agent Skills und 1,8 Prozent Content Signals; Werkzeuge für Agenten per WebMCP bietet keine einzige an. → https://robert-haase.de/belege-schnittstellen.md
- **markenstimme-als-skill** · Herstellerdokumentation, Beta · Auch Google legt Markenregeln als verwaltete Anweisung für seinen Assistenten ab: In Google Workspace sollen sogenannte Skills, am 17. September 2026 als Beta vorgestellt, unter anderem „approved tone, voice, and visual identity across email drafts and files“ sichern. → https://robert-haase.de/belege-schnittstellen.md
- **staat-als-einzige-quelle** · Dokumentierter Einzelfall · Seit dem 29. September 2026 beantwortet america.gov Fragen an die US-Regierung in einem Eingabefeld, laut Betreiber aus rund 29.000 Regierungswebsites, mit Link auf die Quelle. → https://robert-haase.de/belege-schnittstellen.md
- **chatgpt-plugin-pruefung** · Herstellerdokumentation · Wer ein Plugin mit MCP-Verbindung ins ChatGPT-Verzeichnis bringen will, muss festlegen, was es nicht tun soll: Für die erste Prüfung verlangt OpenAI genau fünf positive und drei negative Testfälle. Nach der Veröffentlichung prüft OpenAI den MCP-Server täglich, neue Werkzeuge bleiben bis zur Freigabe gesperrt. → https://robert-haase.de/belege-schnittstellen.md

## Handel (11)

+ Geprüfte Erhebung, Herstellerdokumentation oder Gerichtsentscheidung (4) → airline-direktkanal, shopify-knowledge-base, commerce-agent-freigabe, agentenkanal-voreinstellung
+ Vorläufig: Prototyp, Einzeltest, Prognose oder Anbieterangabe (1) → agenten-lenkung-marktplatz
+ Sachstand, Fallbericht oder Marktbeobachtung (6) → checkout-rueckbau, walmart-verhandlung, journey-start, kaufentscheidung, ucp-gremium-ohne-zahlen, agenten-vollmacht-standard

- **checkout-rueckbau** · Marktbeobachtung · Der Kauf direkt im Chat wurde gut fünf Monate nach dem Start zurückgebaut. Live waren zu dem Zeitpunkt je nach Quelle ein Dutzend oder knapp dreißig Shopify-Händler. → https://robert-haase.de/belege-handel.md
- **airline-direktkanal** · Kontrollierter Test · In einem Test der Flugsuche steuerten Sprachmodelle die Website der Airline nur in etwa fünf Prozent der Fälle direkt an. Bevorzugt wurden Buchungsportale. → https://robert-haase.de/belege-handel.md
- **walmart-verhandlung** · Anbieter- und Unternehmensangaben · Walmart lässt Lieferantenverhandlungen von einem KI-System führen: 2.000 Verhandlungen gleichzeitig, rund drei Prozent durchschnittliche Einsparung, drei von vier Lieferanten verhandeln lieber mit der Maschine als mit einem Menschen. → https://robert-haase.de/belege-handel.md
- **journey-start** · Befragung · 30 bis 45 Prozent der US-Verbraucher nutzen generative KI für Produktrecherche und Vergleich. Ihren Weihnachtseinkauf auf einer KI-Plattform beginnen wollten 17 Prozent. → https://robert-haase.de/belege-handel.md
- **kaufentscheidung** · Befragung · Nur 11 Prozent der Befragten würden einer KI die Kaufentscheidung überlassen, und das auch nur in Kategorien mit geringem Einsatz wie Körperpflege und Haushaltswaren. → https://robert-haase.de/belege-handel.md
- **ucp-gremium-ohne-zahlen** · Stand der Normung · Der Shopping Tech Council des Handelsprotokolls UCP hat 16 Sitze; seit dem 24. April 2026 sitzen dort auch Amazon, Meta, Microsoft, Stripe und Salesforce. Wie viele Händler das Protokoll tatsächlich einsetzen, nennt keine der beteiligten Firmen; Google führt Beispielhändler an, verbunden mit dem Wort „bald“. → https://robert-haase.de/belege-handel.md
- **shopify-knowledge-base** · Herstellerdokumentation · Shopify gibt Händlern seit dem 16. Mai 2025 eine kostenlose eigene App, mit der sie festlegen, was KI-Shopping-Agenten über ihren Shop antworten. Die Antworten stehen nicht im Shop, sie dienen KI-Plattformen als Datenquelle. → https://robert-haase.de/belege-handel.md
- **agenten-vollmacht-standard** · Stand der Normung · Die FIDO Alliance entwickelt seit dem 28. April 2026 Standards, mit denen Nutzer Agenten nur für freigegebene Aktionen ermächtigen und Dienste prüfen, ob ein Agent für einen angemeldeten Nutzer und innerhalb festgelegter Grenzen handelt. Grundlage sind Googles Agent Payments Protocol (AP2) und Mastercards Verifiable Intent. → https://robert-haase.de/belege-handel.md
- **commerce-agent-freigabe** · Herstellerdokumentation · Anthropics Vorlage für Einkaufs- und Händler-Agenten legt Geschäftsregeln, Befugnisse und die Einhaltung von Vorschriften ausdrücklich beim einsetzenden Unternehmen ab. Kein Agent der Vorlage bestellt, belastet eine Karte oder ändert ein Angebot, und jede Änderung des Händler-Agenten wartet auf die Freigabe eines Menschen. → https://robert-haase.de/belege-handel.md
- **agentenkanal-voreinstellung** · Herstellerdokumentation · Bei Shopify sind die sogenannten agentic storefronts für berechtigte Shops standardmäßig aktiv: Die Produkte erscheinen in KI-Kanälen wie ChatGPT, Google AI Mode und Gemini, Microsoft Copilot und Meta. Wer die Voreinstellung „Allow Shopify to manage for me“ behält, ist automatisch auch in allen künftigen Kanälen angemeldet. → https://robert-haase.de/belege-handel.md
- **agenten-lenkung-marktplatz** · Kontrollierter Test, Preprint ohne Begutachtung · In neun nachgebauten Marktplätzen wählten Computer-Use-Agenten aus fünf Modellfamilien in 78,6 Prozent der Kontrollläufe das für den Nutzer beste Produkt; waren Lenkungsmechanismen aktiv, aus einer Einteilung von acht verbreiteten Arten, waren es nur 17,3 Prozent. → https://robert-haase.de/belege-handel.md

## Haftung (16)

+ Geprüfte Erhebung, Herstellerdokumentation oder Gerichtsentscheidung (7) → air-canada, olg-hamm, perplexity-cfaa, screenshot-metadaten, agent-vorgesetzter, ross-kein-fair-use, gema-openai
+ Vorläufig: Prototyp, Einzeltest, Prognose oder Anbieterangabe (1) → ai-overview-muenchen
+ Sachstand, Fallbericht oder Marktbeobachtung (8) → cursor-bot, ai-act, produkthaftung-komplexitaet, auftragsverarbeitung-weisung, chevrolet-dollar, dpd-chatbot, nyc-mycity, eu-kennzeichnungskodex

- **air-canada** · Tribunal-Entscheidung · Air Canada haftet für die Zusage seines Chatbots. Die Verteidigung, der Bot sei für sein Handeln selbst verantwortlich, nannte der Entscheider „a remarkable submission“. → https://robert-haase.de/belege-haftung.md
- **cursor-bot** · Dokumentierter Vorfall · Der Support-Agent von Cursor erfand eine Nutzungsregel, die es nie gab, und antwortete unter dem Namen „Sam“. → https://robert-haase.de/belege-haftung.md
- **ai-act** · Rechtslage · Die Transparenzpflichten des EU AI Act für Chatbots und für KI-erzeugte Inhalte gelten seit dem 2. August 2026. Generative Systeme, die vorher in Verkehr gebracht wurden, müssen die maschinenlesbare Kennzeichnung bis zum 2. Dezember 2026 nachrüsten. Die Hochrisiko-Pflichten wurden auf den 2. Dezember 2027 und den 2. August 2028 verschoben. → https://robert-haase.de/belege-haftung.md
- **olg-hamm** · Gerichtsurteil, rechtskräftig · Ein deutsches Oberlandesgericht hat rechtskräftig entschieden, dass ein Unternehmen für die irreführenden Aussagen seines eigenen KI-Chatbots unmittelbar haftet. Der Chatbot sei kein Dritter im Sinne des Gesetzes. → https://robert-haase.de/belege-haftung.md
- **produkthaftung-komplexitaet** · Rechtslage · Nach Artikel 10 der neuen EU-Produkthaftungsrichtlinie *geht ein Gericht von der Fehlerhaftigkeit aus*, wenn deren Beweis dem Kläger „insbesondere aufgrund der technischen oder wissenschaftlichen Komplexität übermäßig schwierig“ ist und er nur noch ihre Wahrscheinlichkeit nachweist. Umzusetzen ist sie bis zum 9. Dezember 2026. → https://robert-haase.de/belege-haftung.md
- **ai-overview-muenchen** · Einstweilige Verfügung, durch Vergleich gegenstandslos · Ein deutsches Landgericht hat Google im Eilverfahren untersagt, in seiner KI-Übersicht acht Behauptungen über ein Verlagshaus und sieben über ein Unternehmen desselben Hauses zu verbreiten, und sah darin eigene, Google zurechenbare Inhalte statt bloßer Suchergebnisse. Nach Googles Berufung endete der Streit durch Vergleich. → https://robert-haase.de/belege-haftung.md
- **auftragsverarbeitung-weisung** · Rechtslage · Die DSGVO verlangt einen Vertrag oder anderes Rechtsinstrument, wonach ein Auftragsverarbeiter personenbezogene Daten nur auf dokumentierte Weisung des Verantwortlichen verarbeitet (Art. 28 Abs. 3 lit. a). Bestimmt er unter Verstoß gegen die Verordnung Zwecke und Mittel, gilt er insoweit als Verantwortlicher (Art. 28 Abs. 10). → https://robert-haase.de/belege-haftung.md
- **chevrolet-dollar** · Dokumentierter Vorfall · Der ChatGPT-gestützte Chatbot eines Chevrolet-Händlers sagte den Verkauf eines neuen Tahoe für einen Dollar zu und nannte das ein rechtlich bindendes Angebot ohne Rücktrittsmöglichkeit; die Formel hatte der Nutzer im selben Gespräch wörtlich vorgegeben. Von einem Versuch, das Angebot einzufordern, berichtet keine der Quellen. → https://robert-haase.de/belege-haftung.md
- **dpd-chatbot** · Dokumentierter Vorfall · Der Chatbot des Paketdienstes DPD nannte das eigene Unternehmen „the worst delivery firm in the world“, nachdem ein Kunde ihn aufgefordert hatte, bessere Zusteller zu empfehlen und in seinem Hass zu übertreiben. DPD teilte mit, das KI-Element sei sofort abgeschaltet worden. → https://robert-haase.de/belege-haftung.md
- **nyc-mycity** · Dokumentierter Vorfall · New Yorks amtlicher MyCity-Chatbot riet Unternehmen zu Handlungen, die in der Stadt verboten sind: bargeldlos zu arbeiten, Trinkgeld der Beschäftigten einzubehalten und Mieter mit Wohngutscheinen abzuweisen. Zehn Mitglieder der Redaktion stellten dieselbe Frage, alle zehn bekamen dieselbe falsche Antwort. → https://robert-haase.de/belege-haftung.md
- **perplexity-cfaa** · Gerichtsurteil, nicht endgültig · Ein US-Bundesberufungsgericht hob am 4. August 2026 die einstweilige Verfügung gegen Perplexity auf und verwies zurück. Nach dem Computer Fraud and Abuse Act greift beim Einkaufsagenten der Nutzer zu, nicht der Anbieter, solange der Agent im Browser des Nutzers läuft und die Server des Anbieters die fremde Seite nie aufrufen. → https://robert-haase.de/belege-haftung.md
- **screenshot-metadaten** · Herstellerdokumentation · Ein Screenshot enthält die C2PA-Herkunftsdaten des Originals nicht: Sie liegen in der Datei, er erzeugt eine neue. Umgekehrt signiert eine C2PA-fähige Kamera, die ein KI-Bild abfotografiert, die Aufnahme, ohne Hinweis auf den KI-Ursprung. → https://robert-haase.de/belege-haftung.md
- **eu-kennzeichnungskodex** · Rechtslage · Die EU-Kommission veröffentlichte am 10. Juni 2026 die endgültige Fassung eines freiwilligen Verhaltenskodex zu den Kennzeichnungspflichten aus Artikel 50 des AI Act, dazu drei EU-Symbole für KI-erzeugte Inhalte. Den Teil zur Markierung durch Anbieter unterzeichneten 95 Organisationen, den zur Kennzeichnung durch Anwender 192. → https://robert-haase.de/belege-haftung.md
- **agent-vorgesetzter** · Herstellerdokumentation · Microsoft gibt autonomen Agenten einen Vorgesetzten: Wer in Microsoft Foundry einen sogenannten Autopilot einstellt, wird sein Manager. Anhalten können ihn fast alle, verpflichtet dazu ist laut Dokumentation immer dieser Manager, „regardless of who is at fault“: Schuld und Pflicht sind ausdrücklich getrennt. → https://robert-haase.de/belege-haftung.md
- **ross-kein-fair-use** · Gerichtsurteil, nicht endgültig · Ein US-Bundesberufungsgericht bestätigte am 29. September 2026, dass die Nutzung fremder Texte als KI-Trainingsmaterial in diesem Fall kein Fair Use war: ROSS Intelligence hat mit 2.243 Headnotes aus Westlaw, redaktionellen Leitsätzen von Thomson Reuters, eine juristische KI-Suche trainiert und damit das Urheberrecht verletzt. → https://robert-haase.de/belege-haftung.md
- **gema-openai** · Gerichtsurteil, nicht endgültig · Laut Landgericht München I (11. November 2025) verletzt OpenAI mit seinen Modellen und ChatGPT die Rechte an neun Liedtexten: Sind Texte im Modell memorisiert, ist das eine Vervielfältigung, die keine Schranke für Text und Data Mining deckt. Für die Ausgaben haften die Betreiber, nicht die Nutzer, die sie mit einfachen Prompts abrufen. → https://robert-haase.de/belege-haftung.md

## Marktgröße (18)

+ Geprüfte Erhebung, Herstellerdokumentation oder Gerichtsentscheidung (2) → ki-nutzung-deutschland, ki-anteil-artikel
+ Vorläufig: Prototyp, Einzeltest, Prognose oder Anbieterangabe (10) → machine-customers, marktgroesse, mcp-verbreitung, agentenhandel-2030, dark-data-55, ki-verkehrsanteil, markenklone, suchmarkt-wachstum, cmo-titel-schwindet, ki-verkehr-handel-prognose
+ Sachstand, Fallbericht oder Marktbeobachtung (6) → nicht-menschlicher-verkehr, cmo-ki-anteil, geo-verbreitung, in-house-verlagerung, insourcing-absicht, agentur-selbstbild

- **machine-customers** · Selbsteinschätzung, Prognose · In einer Gartner-Befragung schätzen Vorstandschefs, dass bis 2030 15 bis 20 Prozent ihres Umsatzes von Maschinen als Kunden kommen. → https://robert-haase.de/belege-markt.md
- **marktgroesse** · Anbieterangaben · Die großen Nutzerzahlen der KI-Systeme stammen von den Anbietern selbst und sind nicht miteinander vergleichbar: OpenAI nennt 1,2 Milliarden wöchentliche Nutzer, zusammengezählt über alle eigenen Angebote, Google über eine Milliarde monatliche Nutzer für seinen AI Mode. → https://robert-haase.de/belege-markt.md
- **ki-nutzung-deutschland** · Amtliche Statistik · 26 Prozent der deutschen Unternehmen ab zehn Beschäftigten nutzten 2025 KI-Technologien. Bei den großen Unternehmen ab 250 Beschäftigten sind es 57 Prozent, bei den kleinen 23 Prozent. → https://robert-haase.de/belege-markt.md
- **nicht-menschlicher-verkehr** · Marktbeobachtung · Cloudflare meldet für 2026 erstmals, dass mehr als die Hälfte des Verkehrs im Internet nicht von Menschen stammt. Belastbarer beziffert im selben Bericht: 52 Prozent der Crawler-Anfragen dienten im Juni 2026 dem Training von KI-Modellen, gegenüber 22 Prozent im Frühjahr 2025. → https://robert-haase.de/belege-markt.md
- **mcp-verbreitung** · Anbieterangaben · Anthropic nennt zur Übergabe des Model Context Protocol an die Linux Foundation am 9. Dezember 2025 mehr als 10.000 aktive öffentliche MCP-Server und über 97 Millionen monatliche SDK-Downloads für Python und TypeScript. → https://robert-haase.de/belege-markt.md
- **agentenhandel-2030** · Hausprognosen, nicht vergleichbar · Für 2030 veranschlagt Morgan Stanley 190 bis 385 Milliarden Dollar US-Onlinehandel durch „agentic shoppers“, Bain 300 bis 500 Milliarden Dollar für „agentic commerce“. Nur Bain nennt eine Einschlussregel und zählt beeinflusste Käufe mit. → https://robert-haase.de/belege-markt.md
- **cmo-ki-anteil** · Befragung · Marketingverantwortliche in US-Unternehmen setzen KI oder maschinelles Lernen in 24,2 Prozent der Zeit ein, in der sie Marketing optimieren und automatisieren; das typische Unternehmen nennt 20 Prozent. In den zwei Erhebungen zuvor waren es 13,1 (September 2024) und 17,2 Prozent (Anfang 2025). → https://robert-haase.de/belege-markt.md
- **dark-data-55** · Wird meist falsch zitiert · Die meistzitierte Zahl zu ungenutzten Unternehmensdaten, 55 Prozent, bündelt Selbstschätzungen der 1.357 Befragten über das eigene Haus. Erhoben hat sie 2018/19 die Research-Einheit der PR-Agentur FleishmanHillard im Auftrag von Splunk, einem Anbieter von Software zur Auswertung genau dieser Daten. → https://robert-haase.de/belege-markt.md
- **geo-verbreitung** · Befragung · 78 von 188 US-Unternehmen, die diese Frage beantwortet haben, setzen KI für Generative Engine Optimization ein, also dafür, dass eigene Inhalte in KI-erzeugten Suchantworten auftauchen. Das sind 41,5 Prozent, bei einem 95-Prozent-Intervall von plus/minus 7,1 Prozentpunkten. → https://robert-haase.de/belege-markt.md
- **in-house-verlagerung** · Befragung · In der Mitgliederbefragung des US-Werbeverbands ANA gaben 2023 82 Prozent der Befragten an, eine Inhouse-Agentur zu haben, nach 78 Prozent 2018, 58 Prozent 2013, 42 Prozent 2008. 65 Prozent sagten, sie hätten in den drei Jahren davor laufendes Geschäft von einer externen Agentur nach innen geholt; 2018 waren es 70, 2013 erst 56. → https://robert-haase.de/belege-markt.md
- **ki-anteil-artikel** · Geprüfte Erhebung · Von den englischsprachigen Artikeln, die im ersten Quartal 2026 neu erschienen, waren 49,9 Prozent überwiegend KI-generiert. Seit Anfang 2025 schwankt der Anteil zwischen 44,6 und 50,9 Prozent, ohne Trend nach oben. → https://robert-haase.de/belege-markt.md
- **ki-verkehrsanteil** · Drei Anbietermessungen · Drei Anbieter von Analysewerkzeugen beziffern, welcher Anteil der Website-Besuche aus einem KI-Assistenten kommt: Contentsquare 0,2 Prozent im vierten Quartal 2025, Semrush 0,14 Prozent für das Jahr 2025, Conductor 1,08 Prozent für Mai bis September 2025. Drei getrennt erhobene Messungen, Bruchteile eines Prozents bis gut ein Prozent. → https://robert-haase.de/belege-markt.md
- **markenklone** · Anbieterangaben · Der Takedown-Anbieter Netcraft gibt an, zwischen März 2024 und März 2025 gegen 1,3 Millionen Phishing-Seiten vorgegangen zu sein, die mehr als 16.000 Organisationen nachahmten. → https://robert-haase.de/belege-markt.md
- **suchmarkt-wachstum** · Marktbeobachtung auf Schätzdaten · Zwischen dem ersten Quartal 2023 und dem vierten Quartal 2025 ist die Summe aus Suchmaschinen-Besuchen und suchähnlichen KI-Sitzungen weltweit um 26 Prozent gestiegen, von 82,0 auf 103,2 Milliarden im Monat. Googles Anteil fällt von 89 auf 71 Prozent, ChatGPT kommt auf 20 Prozent. → https://robert-haase.de/belege-markt.md
- **insourcing-absicht** · Befragung · Auf die Frage „Planen Sie, durch KI künftig mehr Marketing-Leistungen intern abzudecken?“ antworten 80,0 Prozent von 170 Führungskräften aus deutschen Unternehmen mit Budget- und Entscheidungsverantwortung mit Ja, 11,2 Prozent mit Nein, 8,8 Prozent wissen es nicht. → https://robert-haase.de/belege-markt.md
- **agentur-selbstbild** · Befragung · 96,2 Prozent von 78 Führungskräften aus Mitgliedsagenturen des GWA stufen den KI-Reifegrad der eigenen Agentur als „fortgeschritten“ oder „Experte“ ein. Den durchschnittlichen Wissensstand der gesamten Agenturbranche im DACH-Raum bewerten dieselben Befragten auf einer Skala von 1 bis 5 mehrheitlich mit 3 (57,7 Prozent). → https://robert-haase.de/belege-markt.md
- **cmo-titel-schwindet** · Analystenauswertung, Methode nicht offen · Nur noch 36 Prozent der Fortune-500-Unternehmen führen den Titel Chief Marketing Officer, ein Jahr zuvor waren es 49 Prozent. Eine Marketingspitze, die zur Geschäftsleitung gehört oder an den CEO berichtet, haben noch 52 Prozent, 2025 waren es 58 Prozent. → https://robert-haase.de/belege-markt.md
- **ki-verkehr-handel-prognose** · Prognose und Befragung des Anbieters · Adobe erwartet für die Weihnachtssaison 2026, vom 1. November bis 31. Dezember, 130 Prozent mehr Besuche auf US-Händlerseiten, die über KI-Assistenten kommen, als im Vorjahr, gemessen an Klicks auf einen Link; an Thanksgiving 159 Prozent, am Black Friday 95 und am Cyber Monday 88 Prozent. → https://robert-haase.de/belege-markt.md

## Urteil (21)

+ Geprüfte Erhebung, Herstellerdokumentation oder Gerichtsentscheidung (9) → metr-selbsteinschaetzung, jagged-frontier, homogenisierung, sykophanz, cowan-standards, kompetenz-nivellierung, boussioux-neuheit-wert, unverwechselbare-markenelemente, synthetische-befragte
+ Vorläufig: Prototyp, Einzeltest, Prognose oder Anbieterangabe (0)
+ Sachstand, Fallbericht oder Marktbeobachtung (12) → strategie-trendslop, markenspezifikation-wirkung, foresight-performance, prognose-mensch-maschine, prognose-assistenz, abbott-zustaendigkeit, esposito-kommunikation, drei-arbeitsweisen, aufwand-statt-koennen, mintzberg-muster, wahrgenommene-differenzierung, de-skilling

- **metr-selbsteinschaetzung** · Kontrollierter Test · Erfahrene Entwickler brauchten mit KI-Werkzeugen 19 Prozent *länger*, hielten sich dabei aber für 20 Prozent schneller. Vorher hatten sie 24 Prozent Beschleunigung erwartet. Zwischen gemessener und empfundener Wirkung liegen 43 Prozentpunkte, mit umgekehrtem Vorzeichen. → https://robert-haase.de/belege-urteil.md
- **jagged-frontier** · Kontrollierter Test · In einem präregistrierten Experiment mit 758 Unternehmensberatern lieferten die KI-Nutzer über 30 Prozent bessere Qualität, solange die Aufgabe innerhalb der Modellfähigkeit lag. Bei einer Aufgabe knapp außerhalb lagen sie 19 Prozentpunkte häufiger falsch als die Gruppe ohne KI. → https://robert-haase.de/belege-urteil.md
- **homogenisierung** · Kontrollierter Test und Metaanalyse · Mit Zugang zu einer Startidee von GPT-4 galten Kurzgeschichten bei 600 Lesern als neuartiger und glichen einander an: Die Ähnlichkeit zum Mittel der übrigen ihrer Gruppe stieg um 0,871 Punkte auf einer Skala von 0 bis 100. Eine Metaanalyse über 19 Studien findet im Ganzen dieselbe Angleichung, einen kleinen Effekt (d = 0,334). → https://robert-haase.de/belege-urteil.md
- **strategie-trendslop** · Redaktionell geprüft · Sieben Sprachmodelle wählten bei sechs von sieben strategischen Entweder-oder-Fragen über alle Anbieter dieselbe Seite, etwa Differenzierung vor Kostenführerschaft und Augmentierung vor Automatisierung. Bei diesen beiden senkte besseres Prompten an ChatGPT-5 den Anteil voreingenommener Antworten um weniger als 2 Prozent. → https://robert-haase.de/belege-urteil.md
- **sykophanz** · Kontrollierter Test und Herstellerdokumentation · Zustimmung ist im Trainingssignal belohnt: In Anthropics Auswertung von 15.000 Antwortpaaren aus eigenen Rückmeldungsdaten gehört Übereinstimmung mit den Überzeugungen des Nutzers durchgehend zu den stärksten Vorhersagern menschlicher Präferenz, wobei ein einzelnes Merkmal sie um höchstens rund 6 Prozentpunkte verschiebt. → https://robert-haase.de/belege-urteil.md
- **markenspezifikation-wirkung** · Negativbefund einer dokumentierten Recherche · Ob eine Marke als Spezifikation zu markenkonformerem KI-Output führt als ein Brand Book, ist in keiner öffentlich nachprüfbaren Messung entschieden; einen öffentlichen Benchmark dafür findet die Recherche nicht. Nachbarfelder haben solche Benchmarks: Leitlinientreue in der Medizin seit Dezember 2024, Regeltreue in Support-Dialogen seit Anfang 2026. → https://robert-haase.de/belege-urteil.md
- **cowan-standards** · Historische Untersuchung · Ein Jahrhundert Haushaltstechnik hat die Hausarbeitszeit nicht gesenkt. Die Geräte ersetzten vor allem die Arbeit von Männern, Kindern und Dienstboten; die eingesparte Zeit ging in gestiegene Ansprüche an Sauberkeit und Versorgung. Die Erwartung, Automatisierung setze Zeit frei, hat einen dokumentierten Präzedenzfall, in dem genau das ausblieb. → https://robert-haase.de/belege-urteil.md
- **foresight-performance** · Längsschnittstudie · Konzerne, deren Zukunftsvorbereitung 2008 als ausgeprägt eingestuft wurde, erreichten 2015 eine Profitabilität von 16 Prozent gegenüber 12 Prozent im Branchenmittel, also 33 Prozent mehr; über dieselben sieben Jahre wuchs ihre Marktkapitalisierung um 75 Prozent gegenüber 25 Prozent im Mittel. → https://robert-haase.de/belege-urteil.md
- **prognose-mensch-maschine** · Laufende Messung · Auf der Turnier-Rangliste von ForecastBench liegt der Median menschlicher Superforecaster mit 68,8 auf Rang drei, hinter zwei Einreichungen von Google DeepMind mit Werkzeugen und Zusatzkontext (69,1 und 68,9). Auf der Basis-Rangliste ohne Werkzeuge führt der menschliche Median mit 67,7 vor dem besten Modell mit 62,2. → https://robert-haase.de/belege-urteil.md
- **prognose-assistenz** · Präregistriertes Experiment · 991 Teilnehmende beantworteten sechs Prognosefragen, teils mit Zugang zu einem Sprachmodell. Die Assistenz verbesserte die Treffsicherheit um 24 bis 28 Prozent gegenüber der Kontrollgruppe. Bemerkenswert ist der Vergleich innerhalb der Gruppen: Auch ein bewusst überkonfident und verrauscht eingestellter Assistent half deutlich. → https://robert-haase.de/belege-urteil.md
- **abbott-zustaendigkeit** · Standardwerk · Nach Andrew Abbotts Untersuchung konkurrieren Berufe nicht über die Ausführung ihrer Arbeit, sondern über deren *Definition*: Wer bestimmt, was ein Problem ist und wer dafür zuständig, hat den Wettbewerb bereits entschieden; Zuständigkeiten werden beansprucht, wenn sie frei werden, nicht, indem man eine besetzte besser ausfüllt. → https://robert-haase.de/belege-urteil.md
- **esposito-kommunikation** · Fachbuch · Die Soziologin Elena Esposito hält den Vergleich von Algorithmen mit menschlicher Intelligenz für irreführend und schlägt den Begriff künstliche *Kommunikation* vor: Wenn Maschinen zur sozialen Intelligenz beitragen, dann nicht, weil sie gelernt haben zu denken wie wir, sondern weil wir gelernt haben, mit ihnen zu kommunizieren. → https://robert-haase.de/belege-urteil.md
- **drei-arbeitsweisen** · Feldstudie, Arbeitspapier · Eine Feldstudie unter 244 Unternehmensberatern fand drei Arbeitsweisen mit generativer KI: Wer KI durchgehend einbezieht, erwirbt neue KI-Kompetenz; wer sie gezielt für einzelne Schritte einsetzt und die Problemstellung behält, vertieft seine Fachkompetenz; wer den ganzen Vorgang abgibt, baut **weder das eine noch das andere** auf. → https://robert-haase.de/belege-urteil.md
- **kompetenz-nivellierung** · Feldexperiment · Bei 5.179 Kundendienst-Mitarbeitenden eines Großunternehmens stieg die Zahl gelöster Anliegen pro Stunde durch einen KI-Assistenten um 14 Prozent im Schnitt. **Anfänger und geringqualifizierte Kräfte legten um 34 Prozent zu, bei erfahrenen und hochqualifizierten war die Wirkung „minimal“.** → https://robert-haase.de/belege-urteil.md
- **aufwand-statt-koennen** · Präregistriertes Experiment · In einem präregistrierten Experiment mit 444 Fachkräften mit Hochschulabschluss sank mit generativer KI die Bearbeitungszeit für Schreibaufgaben um 0,8 Standardabweichungen, die Qualität stieg um 0,4, und die Schwächeren gewannen mehr. Das Werkzeug ersetze laut den Autoren überwiegend *Anstrengung*, statt *Können* zu ergänzen. → https://robert-haase.de/belege-urteil.md
- **boussioux-neuheit-wert** · Kontrollierter Test · In einem Ideenwettbewerb zur Kreislaufwirtschaft galten Lösungen von Menschen als neuartiger, solche von GPT-4 mit menschlich gesteuerten Prompts in allen vier Wertdimensionen als besser. Die Höchstnote für Neuheit bekamen die KI-Lösungen aber 7,9 Prozentpunkte seltener, und am oberen Rand verschwand ihr Wertvorsprung. → https://robert-haase.de/belege-urteil.md
- **mintzberg-muster** · Explorative Fallstudien, begriffsbildend · Henry Mintzberg definierte Strategie 1978 als „ein Muster in einem Strom von Entscheidungen“: Gebildet ist sie, sobald eine Folge von Entscheidungen über die Zeit Konsistenz zeigt. Damit werden auch die Strategien untersuchbar, die sich trotz der Absichten einstellten oder ganz ohne Absicht entstanden. → https://robert-haase.de/belege-urteil.md
- **wahrgenommene-differenzierung** · Befragung · Über 17 Warengruppen in Australien und Großbritannien halten im Schnitt 11 Prozent der aktuellen Verwender ihre eigene Marke für anders und 10 Prozent für einzigartig; 17 Prozent nennen wenigstens eines von beidem. Gekauft wird die Marke trotzdem. Die Autoren empfehlen stattdessen Wiedererkennbarkeit. → https://robert-haase.de/belege-urteil.md
- **de-skilling** · Befragung · Von 70 befragten Vorständen und Senior Executives weltweit beobachtet die Hälfte bereits Fähigkeitsverlust im eigenen Unternehmen, mehr als 60 Prozent halten ihn binnen drei bis fünf Jahren für eine ernsthafte Bedrohung. Am stärksten gefährdet sehen sie genau die fünf Fähigkeiten, die sie für die langfristige Leistung am wichtigsten halten. → https://robert-haase.de/belege-urteil.md
- **unverwechselbare-markenelemente** · Geprüfte Erhebung · Forscher des Ehrenberg-Bass-Instituts haben 1.162 unverwechselbare Markenelemente von 128 Marken aus 21 Warengruppen, vier Ländern und neun Jahren ausgewertet. Formen wie Logos und Verpackungen schneiden am besten ab, Farben am schwächsten: Im Mittel ordnen 40 beziehungsweise 12 Prozent der Befragten sie der Marke zu. → https://robert-haase.de/belege-urteil.md
- **synthetische-befragte** · Kontrollierter Test · Als Ersatz für Befragte taugt KI laut Pew Research Center bisher nicht. Pew hat drei eigene Umfragen von Januar bis April 2026 mit sogenannten digitalen Zwillingen nachgestellt: Über knapp 300 Fragen lagen die KI-Ergebnisse im Schnitt 12 Prozentpunkte daneben, bei rund 28 Prozent der Fragen mehr als 15. → https://robert-haase.de/belege-urteil.md

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