18 Jahre Marke.
80+ Marken.
Ein System.

Woran ich glaube

Marke ist kein Kommunikationsprojekt. Marke ist ein Steuerungsinstrument, von der strategischen Ausrichtung bis zur operativen Umsetzung. Für Unternehmen, die aus Strategie eine Entscheidungsgrundlage machen wollen.

Ich arbeite an der Schnittstelle von Markenidentität (für Menschen) und Markeninfrastruktur (für Systeme). Die zentrale Frage: Ist unsere Marke beschreibbar genug, dass ein System sie zuverlässig auswählt, und bedeutsam genug, dass ein Mensch das will?

Aktuell

• MetaDesign: Director Innovation Strategy. Berlin. Seit 2026.
• HORIZONT: Gastbeitrag „Wie KI den Brandingprozess umdreht“, 09.09.2026. Volltext hier, das Original bei HORIZONT steht hinter der Bezahlschranke.

Stationen

• Gründer, Unternehmenswissen.AI. 2025–2026. KI-Plattform, die internes Unternehmenswissen zugänglich und nutzbar macht. DSGVO-konform, in Deutschland gehostet. Für Mittelstand und Industrie.
• Gründer und Strategy Director, DE.design. 2022–2026. Strategieberatung für Marke, Produkt und Go-to-Market. Gegründet mit Lars Krüger, Berlin. Kunden u. a.: Bayer, Berliner Verkehrsbetriebe, LichtBlick, Tesvolt Energy, Sigvaris, Grüne Erde, Charlotte Meentzen, Friedrichstadt-Palast.
• Interim Strategy Director, Helder. Feb.–Okt. 2024, Berlin. Kunde: Schüco.
• Interim Strategy Director, KMS TEAM. Juli–Sept. 2024, München. Kunde: Viessmann.
• Gesellschafter und Strategy Director, diesdas.digital. 2018–2022. Digitalagentur für Marken, die digital nicht als Kanal verstehen, sondern als Produkt. Verbindung von Markenstrategie, UX und Technologie. Kunden u. a.: Red Bull, Miele, Zalando, CLARK, Zeit ONLINE, Clue, Arolsen Archives.
• Gründer, KI Community. 2018–2022. Community mit über 1.000 Mitgliedern. Events und Vorträge an der Schnittstelle von Wirtschaft, Design und Technologie. Speaker u. a. von Aleph Alpha, KPMG, Fraunhofer, Humboldt-Universität.
• Gründungspartner, Brandheads. 2016–2022. Netzwerk unabhängiger Markenexperten. Strategie, Design, Text, Architektur.
• Gastdozent, TU Berlin. 2018. Vorlesung: Image- und Markenbildung in der Immobilienprojektentwicklung.
• Selbstständiger Strategy Director. 2016–2018. Unabhängige Strategieberatung.
• Strategy Director, MetaDesign. 2008–2015. 7 Jahre Markenstrategie bei einer der führenden Markenberatungen Europas. Stationen: Berlin, Beijing, San Francisco. Vom Brand Strategist zum Brand Strategy Director.

Marken, an denen ich gearbeitet habe

Teils in eigenen Mandaten, teils angestellt bei Agenturen und Beratungen. Auftraggeber und Zeitraum nenne ich auf Nachfrage.

Automotive & Industrie: Audi, Siemens, Daimler, Porsche, Volkswagen, Bosch, Schüco, Miele, OTIS, HILTI, voestalpine

Energie & Technologie: Viessmann, LichtBlick, Techem, Tesvolt Energy, Entrix

Consumer & Lifestyle: Red Bull, Charlotte Meentzen, Sigvaris, Zalando, Grüne Erde, Lackmann, Dresdner Christstollen

Healthcare & Pharma: Bayer, Novo Nordisk

Digital & Plattform: CLARK, IBM iX, Zeit ONLINE, Clue

Institutionen: Berliner Verkehrsbetriebe, Friedrichstadt-Palast, DIW, Arolsen Archives

Arbeitsweise

• Zusammenhalt: Die Teile müssen zueinander passen, auch wenn niemand hinsieht.
• Präzision: klare Definitionen, an denen Entscheidungen hängen.
• Dual-Track: Immer für menschliche Resonanz UND maschinelle Lesbarkeit gestalten.
• Umsetzungsorientiert: Strategie, die den Kontakt mit der Realität überlebt.

Weiterdenken

• Brand Infrastructure: Warum Marken maschinenlesbar werden müssen.
• Agentic Brand Readiness: Was es bedeutet, wenn KI-Systeme deine Marke bewerten.
• Taste & Accountability: Warum Geschmack die Markenarbeit nicht rettet und was Kunden künftig wirklich bezahlen.
• Agent Authority: Dein Agent hat Vollmacht. Wer legt fest, was er darf, und wer steht dafür gerade?

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