18 Jahre Marke.
80+ Marken.
Ein System.

Woran ich glaube

Marke ist kein Kommunikationsprojekt. Marke ist ein Steuerungsinstrument, von der strategischen Ausrichtung bis zur operativen Umsetzung. Für Unternehmen, die in Strategie eine Entscheidungsgrundlage suchen, kein Deck.

Ich arbeite an der Schnittstelle von Markenidentität (für Menschen) und Markeninfrastruktur (für Systeme). Die zentrale Frage: Ist unsere Marke beschreibbar genug, dass ein System sie zuverlässig auswählt, und bedeutsam genug, dass ein Mensch das will?

Aktuell

• MetaDesign: Director Innovation Strategy. Berlin. Seit 2026.
• Unternehmenswissen.AI: Gründer. KI-Plattform, die internes Unternehmenswissen zugänglich und nutzbar macht. DSGVO-konform, in Deutschland gehostet. Für Mittelstand und Industrie. Seit 2025.

Stationen

• Gründer und Strategy Director, DE.design. 2022–2026. Strategieberatung für Marke, Produkt und Go-to-Market. Gegründet mit Lars Krüger, Berlin.
• Interim Strategy Director, Helder. Feb.–Okt. 2024, Berlin.
• Interim Strategy Director, KMS TEAM. Juli–Sept. 2024, München.
• Gesellschafter und Strategy Director, diesdas.digital. 2018–2022. Digitalagentur für Marken, die digital nicht als Kanal verstehen, sondern als Produkt. Verbindung von Markenstrategie, UX und Technologie.
• Gründer, KI Community. 2018–2022. Community mit über 1.000 Mitgliedern. Events und Vorträge an der Schnittstelle von Wirtschaft, Design und Technologie. Speaker u.a. von Aleph Alpha, KPMG, Fraunhofer, Humboldt Universität.
• Gründungspartner, Brandheads. 2016–2022. Netzwerk unabhängiger Markenexperten. Strategie, Design, Text, Architektur.
• Gastdozent, TU Berlin. 2018. Vorlesung: Image- und Markenbildung in der Immobilienprojektentwicklung.
• Selbstständiger Strategy Director. 2016–2018. Unabhängige Strategieberatung.
• Strategy Director, MetaDesign. 2008–2015. 7 Jahre Markenstrategie bei einer der führenden Markenberatungen Europas. Stationen: Berlin, Beijing, San Francisco. Vom Senior Brand Strategist zum Strategy Director.

Ausgewählte Kunden

Automotive & Industrie: Audi, Siemens, Daimler, Porsche, Volkswagen, Bosch, Schüco, Miele, OTIS, HILTI, voestalpine

Energie & Technologie: Viessmann, LichtBlick, Techem, Tesvolt Energy, Entrix

Consumer & Lifestyle: Red Bull, Charlotte Meentzen, Sigvaris, Zalando, Grüne Erde, Lackmann, Dresdner Christstollen

Healthcare & Pharma: Bayer, Novo Nordisk

Digital & Plattform: CLARK, IBM iX, Zeit ONLINE, Clue

Institutionen: Berliner Verkehrsbetriebe, Friedrichstadt-Palast, DIW, Arolsen Archives

Arbeitsweise

• System statt Artefakt: Marke als vernetztes System, das im Alltag zusammenhält.
• Präzision statt Dekoration: klare Definitionen, an denen Entscheidungen hängen.
• Dual-Track: Immer für menschliche Resonanz UND maschinelle Lesbarkeit gestalten.
• Umsetzungsorientiert: Strategie, die den Kontakt mit der Realität überlebt.

Weiterdenken

• Brand Infrastructure: Warum Marken maschinenlesbar werden müssen.
• Agentic Brand Readiness: Was es bedeutet, wenn KI-Systeme deine Marke bewerten.