Texte zu Markenstrategie im KI-Zeitalter: wie Marken maschinenlesbar, anwendbar und verantwortbar werden. Neueste zuerst.
Juli 2026
Marken setzen Agenten ein, die zusagen, erstatten und verhandeln, und erteilen damit Vollmacht, meist ohne es entschieden zu haben. Mit dem Air-Canada-Präzedenzfall und der Frage, wer für den Agenten geradesteht.
Juli 2026
Warum „Taste" das Trostwort der Kreativbranche ist und der dokumentierte, verantwortete Judgment Call das eigentliche Gut wird, wenn KI die Ausführung übernimmt.
März 2026
Die Fähigkeit einer Marke, von KI-Systemen korrekt erkannt, beschrieben und empfohlen zu werden: Definition, Abgrenzung zu SEO und die vier Bausteine.
März 2026 · laufend aktualisiert
Der Grundlagenartikel: Marke in zwei Richtungen denken, Identität für Menschen und Infrastruktur für Systeme. Mit dem Drei-Stufen-Modell zur Machine Readable Brand und sechs konkreten Schritten.
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